融媒体中心职能介绍8篇融媒体中心职能介绍 辽宁师范大学青年融媒体中心青年传媒中心各部门职责一、秘书处1.组织召开年会、理事会等会议；2.负责管理会员、纳新、转正及评优工作；3.下面是小编为大家整理的融媒体中心职能介绍8篇,供大家参考。
篇一：融媒体中心职能介绍
师范大学青年融媒体中心 青年传媒中心各部门职责 一、秘书处 1.组织召开年会、理事会等会议； 2.负责管理会员、纳新、转正及评优工作； 3.负责社团财务管理； 4.策划并组织各类活动。二、记者团 1.负责活动报道稿件撰写； 2.负责活动期间影像资料采集。
三、文采部 1.负责微信平台新闻稿件撰写； 2.负责特聘会员投稿； 3.负责活动策划书撰写。
四、媒宣部 1.负责相关活动宣传素材设计制作； 2.负责对活动影像资料提供后期技术支持。
五、新媒体部 1.负责微信公众平台版块更新、维护工作。
篇二：融媒体中心职能介绍
郧医青字[2005]26 号
2005 年共青团工作总结
2005 年，在院党委和上级团组织的正确领导下，全院各级团组织以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻党的十六大和团的十五大精神，紧紧围绕学院党政中心工作，把握医科学生特点，遵循青年工作规律，开拓进取，奋力拼搏，全院共青团工作有了长足的发展。
坚持党章学习小组和入党积极分子培训班制度，对积极要求进步的青年学生进行引导和提高是我院团委加强团员教育和为党组织培养优秀人才的重要举措。我们建立健全了以团支部为单位的党章学习小组制度。各班党章学习小组每年都要制定详细的学习计划，采取多种形式对入党积极分子进行党的基础知识、各项方针政策以及有关时事政治的教育培训。邀请院领导、有关专家和学工部团委干部按照医科学生特点和需要讲授党课，学生入党积极分子的政治、政策和理论水平明显提高，党性修养明显增强。目前仅普教学生中就有 60 多个党章学习小组。全年集中讲课达 200 多学时，5000 余人接受培训，占学生总数的 85%以上。与此同时积极配合院党校完成了两期学生入党积极分子培训班的培训任务，培训学员1200 多名。
2 宣传橱窗、宣传板、院报、班刊以及社团刊物作为共青团传统宣传阵地，对于深入学习宣传邓小平理论、“三个代表”重要思想和党、团知识发挥着重要作用。院学生会女生部创办的《郧伊风采》小报和文学社创办的《嘉年华》社刊以及麻醉学系 2003 级团支部创办的《我的故事》等就在同学们中产生了很好的反响，对于校园文化建设和学生综合素质的提高起到了很好的作用。为了更好地发挥墙头文化对同学们潜移默化的教育，我们还先后举办了“喜迎校庆”寝室教室文化设计比赛。近年来，为了更好地发挥校园网等新媒体在思想政治教育方面的作用，我们特别加强了“郧医青年”、“社团风采”和“郧医学生网”等校园网网页的建设。其中，“网上团校”等栏目已经成为团员青年学习理论、了解团情的有效平台。
围绕三月“学雷锋活动月”，各分团委组织了“健康咨询、医疗服务”、“美化校园，从我做起”等志愿活动，取得了很好的效果。
年初，在全院学生中开展的“向桂希恩、徐本禹学习”活动中，各班团支部纷纷组织主题班会、演讲赛，对照桂希恩、徐本禹的先进事迹认真地检查和反省自己。通过学习交流，同学们被这两位 2004 年度感动中国人物对党、对祖国、对人民的无比忠诚，为人师表、无私奉献，心系群众的高尚品质，勤奋学习、勇于实践的踏实精神深深感动，许多同学在活动过程中流下了饱含深情的热泪。
坚持举办“成才之路” 报告会。6 月初，我院优秀毕业生，细胞分子生物学专家，美国南卡罗来纳州医科大学周道洪副教授回到母校，为同学们做了一场形式新颖的成才之路报告会，并进行了现场交流，同学们感触颇深、很受启发。校庆前夕，我们还邀请了中国工程院院士樊代明教授为全院师生作了“从战士到院士”的报告。樊院士把自己的艰辛成功之路用幽默风趣的语言介绍给大家，生动活泼，有血有肉，震撼人心。
今年是伟大的“一二.九”运动七十周年，为此，我们组织了纪念座谈会。老教授、青年学者和学生代表感人肺腑的纪念感言，使青年大学生们深深感受到自己肩负的神圣责任，大家纷纷表示一定要勤奋学习，报效祖国，用实际行动表达对“一二.九”最好的纪念。
为了以崭新的面貌迎接我院 40 周年校庆， 我们开展了 “四个文明”（文明个人、文明宿舍、文明班级、文明校园）创建活动。通过广泛倡议，并在全院主要学生干部和团干部中组成督查小组，利用课外时间在校园进行巡查，及时发现好人好事，有效制止校园部文明行为，为创造优良的学风校风起到较好作用。另外，团委学生会与后勤集团、工会等部门倡议发起了“爱我校园、喜迎校庆”活动，共有 17 个团支部踊跃任养了校园的各个主题花园。
为了扎实有效地推进我院大学生思想道德教育，校团委还特别邀
3 请到十堰市委书记赵斌同志来校举办形势报告会。来自十堰市 4 所高校的近千名大学生以及服务西部计划的大学生志愿者代表汇聚一堂，认真聆听了赵书记所作的形势报告。报告会上，赵书记重点就“牢记历史，秉承传统”、“认清形势，面向未来”、“坚定信念，立志成才”三个层面进行了生动的阐述。通过形势报告会，青年学生们进一步了解了十堰光辉灿烂的历史、飞速发展的现在和充满希望的未来，进一步增强了大学生们参加地方经济建设、服务山区需要的信心和热情。另外，我们还组织了部分学生参加了湖北省 610 组织的“反邪教”知识竞赛活动。为了配合全院思想政治工作大会的召开，我们还举行了“德育之花”大型文艺晚会。
培养团员青年自己的、看得见的典型，是思想政治教育切实有效的手段。结合团员民主评议我们进行了“五四”评优评先工作。在今年的“两评”活动中，临床医学系2002 级 2 班等 19 个团支部被评为“先进团支部” ，盛飞等 79 名团干被评为“模范团干” ，周宏志等 603 名团员被评为“优秀团员” ，刘天义等 37 名同学被评为“优秀学生会干部” ，乒乓球协会等 2 个社团被评为“优秀社团” ，苏丹等 22 名同学被评为“社团活动积极分子” ，聂琨等 6 名同学被评为“优秀广播台工作者” 。今年是我院开展的第五届“郧医十佳青年”评选活动。评选活动结合五四“两评” ，重成绩，重成果，重影响，实行层层竞选推荐。各分团委推荐 25 名候选人，通过公开竞选演讲，并由分管院领导和学工部、团委、各院（系）领导及学生代表组成的评审团对他们的事迹材料和演讲情况进行评议，最后经无记名投票确定了杨蕊等十位同学为 2005 年“郧医十佳青年” 。对这些先进集体和个人的先进事迹，我们通过各种媒体进行了广泛的宣传，收到了切实的效果。
通过“推优”工作，激励、带动团员青年认真学习、积极进取，是我院共青团工作的一项重要内容。我院“推优”工作按照《郧阳医学院推荐优秀团员作为党的发展对象工作实施细则》进行，坚持“成绩优秀、素质全面、群众认可”的标准。团支部在做好积极分子培养工作的基础上，确定推荐对象，并对其进行全面考察；经团支部委员会讨论通过，并经过团员大会民主表决（须三分之二以上团员同意）后形成意见报系分团委审核，再由院团委审批并经学工部确定。团支部书记及以上干部（包括校、系学生干部）由上级团组织（所在分团委）在征求所在团支部辅导员和团员代表意见的基础上直接向有关党组织推荐。今年的“五四” “推优”和新生“推优” ，院团委共向党组织推荐了叶雅玲等 1128 名团员作为党的发展对象，其中已有 400 多人被党组织吸纳。
共青团作为党的助手和后备军，党联系青年的桥梁和纽带，将保
4 持共产党员先进性教育活动的精神传达贯彻到团员青年中去，教育引导广大团员青年“永远跟党走” ，是共青团的神圣职责。在全院团员青年中全面开展增强团员意识主题教育活动，是共青团学习实践“三个代表”重要思想的继续和深化，是全面贯彻落实中央保持共产党员先进性教育精神的实际行动和具体举措。是我们今年工作的一个重点。增强团员意识主题教育活动的根本任务就是增强意识、健全组织、搞活工作。
我院团的工作一直是院党委工作的重要组成部分。院党委对团的工作的领导用制度予以规范。院发文件明确规定， “院各级党组织要加强对共青团工作的领导，以扎实的团的建设夯实发展学生党员工作的基础，以团建促党建” ； “党支部每学期至少分析、研究一次入党积极分子的情况” ， “至少召开两次学生座谈会” 。为了加强党员领导干部对学生的领导，我们实行了党员领导干部和党政主要部门联系学生宿舍制度。每个科级以上干部每学期联系 3 个学生宿舍，每个处级党委联系一个班级制度。同时还规定每个处级干部每学期听课不少于 4 次。院党委不定期研究共青团工作，进而及时指导共青团工作、解决共青团工作的实际困难。分管院领导一直把共青团工作作为自己工作的重点，各相关职能部门和分院领导老师也对共青团工作给予了大力支持。他们不仅在人员上、经费上给予支持，而且积极参加团的活动，给团员青年以鼓励和帮助。全院上下形成了关心共青团工作、爱护共青团工作、支持共青团工作的良好氛围。
今年年初，在院党委的关心支持下，圆满召开了第二次团代会。在团代会上，院所有党政领导亲临会场，并对团员青年提出殷切希望，广大团员青年倍受鼓舞。选举产生的新一届团委会把 8 个分团委凝聚在一起，成为我院共青团工作坚强的“一体” 。之后我们召开了第五届学生代表大会，并成立了新一届学生会。各院分团委和学生分会也相继召开了代表大会，并进行了换届选举，组成了新的基层团组织和学生会组织。团学组织建设因此大大加强，工作基础大大优化，工作活力大大增强。下半年，我们对全校学生社团组织进行了认真的梳理，吐故纳新，各个社团招收新会员、举行换届选举、组成新的理事会。在此基础上，通过优化整合，成立了首届“社团联合会”，社团组织的条理性日益增强，规范性愈加显现，活力明显增强。至此，共青团、学生会和学生社团组成的“一体两翼”的格局完全形成。各级团学组织按照《郧阳医学院分团委考核细则》、《先进团支部量化评价方案》《学生会工作制度》和《社团管理办法》的要求，分工协作，有条不紊。团学工作有声有色，在学院的建设发展中发挥着越来越重要的战斗堡垒作用。
5 培养大批德才兼备、素质全面的学生干部和共青团干部队伍，是团的工作的生命力和活力所在。为了提高团干工作水平，先后组织了学生管理干部和社团干部培训，学生干部的自我管理、自我服务的能力明显增强。我们注重学生干部的选拔、培养、使用和考核，充分利用学生会例会、各班班会、党校及各种培训班、工作经验交流会，特别是参加、组织青年志愿者活动和社会实践活动的机会，加强教育、放手锻炼，尽快提高他们的业务水平和工作能力。在学生干部的使用过程上，注重引导他们正确处理工作与学习等方面的关系，做到全面发展。在学生干部的评价上，采用定性和定量两种方式，从德、能、勤、绩四个方面进行评估。每年“五四”和十月份的“评优”活动都要对成绩突出者予以大力表彰。对政治坚定、思想过硬、实绩突出、群众威信高、符合党员标准的学生干部，由上级团组织直接推荐到党组织。
在积极完成校级团学工作的同时，各分团委和团支部、学生分会和各班、各社团结合自身特点，开展了丰富多彩、极富特色的“自转”工作，使大部分同学都能参与到团学活动中，实现了“点” “面”结合。
第一临床学院分团委举办了“加强和改进大学生思想政治工作”征文比赛、考风考纪宣传周活动、 “我为父母做体检”暑期社会实践活动、 “疾病与卫生宣传周”活动、 “学理论，知团情”知识竞赛、 “校园新主播”主持人大赛、 “三好学生标兵”事迹报告会等。还有麻醉医学专业 2003 级团支部在六堰广场举行的“抵御爱滋病，你我齐参与”红丝带爱心一元捐赠活动，都取得了很好的效果。第二临床学院举行了“希望杯”篮球赛、 “红五月”辩论赛、英语演讲比赛和第二临床学院十大歌手赛。护理学院分团委主办的“冬日暖阳”为福利院老人献爱心活动，共捐衣物 300 多件、义务帮扶 200 余人次；开展了“学理论知团情”活动，通过学习《团章》 、团史，切实提高了团员对团组织的认识；开展了“光荣的共青团”主题宣传活动，通过学唱《团歌》活动，进一步增强了团员意识。另外，他们还举行了“天使心 郧医情”演讲比赛，参赛选手们以“爱郧医，爱专业”为主题，讲述了郧医建校史及护理学院的成长、发展与壮大的辉煌历程。展现出了护理学院学生热爱母校、热爱专业的整体风采。公共事业管理学院分团委举办的“践行徐本禹精神奉献爱心 ”主题活动，通过售爱心电影券、募集爱心基金，收集整理各院(系)学生捐赠的文具、衣物等物品，然后将所捐款物全部捐赠给我院对口扶贫点—丹江口市官山中心小学，受到社会的好评。另外，还举行了首届“管理杯”辩论赛。药检学院开展的“新老生交流会” 、 “神六”有关知识问答和“感恩的心”主题班会等。药护学院分团委主办了“团员精神”主题讨论活动、 “一二.九”征文比赛和“情暖心间”朗诵比赛。另外，他们还组织了“冬季趣味运动会” 。专科部继续教育学院分团委组织开展了“净化校园环境”活
6 动，将校园中乱贴乱画的“牛皮癣”清除干净，受到师生的好评；举办了第六届“校园杯”篮球赛；举办了“树立正确的恋爱观” 、 “人文关爱，从心理沟通开始”等主题讲座。
为了发挥好党的助手和桥梁纽带作用，院团委除坚持已有的做法外，今年还组织了多次学生代表座谈会。学工处修改制定新的学生管理制度，都要事前和事后召集学生干部、学生代表座谈，充分听取、吸收学生的意见和建议。真正体现学生的主人翁地位，增强学生的责任感和使命感，激发学习热情。如，今年新的学生管理规定出台前后、加强和改进大学生思想政治工作系列措施办法的拟订之前、保持共产党员先进性教育活动校党委整该方案的制定前后，我们都组织了学生干部及学生代表进行了深入的讨论。为了提高同学们的生活质量，学生会组织伙食管理委员会成员经常深入调研，检查评比，并及时同后勤有关部门沟通，切实解决同学们的生活困难。召开女生及女生干部大会，倡导文明健康的爱情观和高雅的生活习惯，为建设和谐校园做贡献。
目前在我院，拾金不...
篇三：融媒体中心职能介绍
20年 第 10 期艺术与传媒— 159 —作者单位：孙艳洁，北京市顺义区融媒体中心。融媒体时代电视新闻编辑如何提升“融能力”孙艳洁摘要：在传统媒体时代，电视新闻占据信息传播的绝对主导地位。随着媒介技术的不断发展，新媒体获得了飞速的发展，其强大的信息传播能力对传统媒体造成了一定程度的冲击。为了在激烈的媒介市场中获得发展，广播、电视、报纸等传统媒体纷纷走上媒介融合道路。媒介融合的不断深入发展，推动了融媒体时代的到来，对电视新闻编辑提出了更高的要求。电视新闻编辑必须及时更新观念，积极主动学习融媒体知识，才能在媒介变革中求得生存。因此，本文在阐述适应融媒体发展必要性的基础上，指出电视新闻编辑面临的挑战，并提出提升融能力的对策和方法，希望其能为电视新闻转型发展提供参考性思路。关键词：融媒体；电视新闻；融能力电视新闻是人们获取信息的重要途径之一，其有数百年的发展历史，潜移默化改变着人们的思想观念和生活方式。在如今新媒介技术的冲击下，电视新闻面临着前所未有的冲击和挑战。如何适应新媒体时代人们获取信息的行为习惯，吸引更多的受众关注，成为电视新闻前进和努力的方向。因此，融媒体发展道路成为适应新媒体时代发展的关键途径。电视新闻编辑作为新闻制作的把关者，更应不断提高与融媒体相关的技能和素养，推动电视新闻的数字化转型。一、电视新闻编辑提高融能力的必要性（一）丰富新闻内容、拓展新闻来源的必要途径在传统电视新闻制作过程中，编辑获取信息的渠道多数来自编辑团队，由于受到编辑数量限制，其获取的新闻信息存在渠道闭塞、选题单一的情况，影响了新闻质量的提升。在融媒体时代，编辑可以利用各种互联网渠道或者平台获取信息，信息来源呈现丰富多元的特征。编辑利用微博、微信、贴吧等平台获取相关信息后，可以对某一群体关注的事件进行针对性报道，从而引发更多舆论关注。此外，互联网用户的言论表达成为新闻信息的重要来源，很多用户获知的信息都是新闻第一手资料。（二）满足受众对新闻时效性要求的不二法门时效性是新闻的主要特征之一，也是新闻质量的体现。在传统电视新闻制作过程中，受到信息收集、新闻编辑、制作播出等环节的限制，受众接收到的新闻信息存在一定的滞后性，无法满足其对新闻时效性的需求。在融媒体时代，电视新闻编辑获取信息、发布信息的渠道更加多元、便利，简化了传统新闻制作的流程，提高了新闻从收集到发布的效率，实现了新闻传递的及时性，满足了新媒体时代用户第一时间获取新闻信息的需求。因此，电视新闻编辑应不断提高融能力，适应融媒体时代新闻编辑的发展变化。（三）实现与受众互动交流的必由之路新媒体时代与传统媒体时代最显著的特征就是受众的主体地位，如今受众处于信息传递中心位置，新闻传播强调与受众的互动交流。在传统电视新闻传播过程中，受众是处于被动地位的，信息传递是单向的过程。在融媒体时代今天，受众处于主动地位，可以随时随地与新闻发布方进行互动交流，扩大新闻信息的传播范围和影响力。作为电视新闻编辑应树立以受众为中心的传播理念，增强融能力，加强与受众的互动和交流。二、电视新闻编辑面临的挑战（一）自身职能定位发生了改变在传统电视新闻制作过程中，电视新闻编辑的职能是明确的，只需要将收集到新闻信息进行整合和编辑，最后进行发布即可。但在融媒体时代，电视新闻编辑的职能有所扩张，其职能定位逐渐变得模糊。具体表现为，电视新闻编辑不仅需要整合自己收集到的新闻信息，还需要从互联网平台、其他途径发获取更多信息进行补充和调整。值得注意的是，这些信息来自不同媒介和平台，在收集信息的过程中任务工作量较大。当需要外出获取信息时，编辑还需具备摄影、采访等技能。新闻信息发布的平台不仅局限于电视，还包括网络平台，编辑还应了解互联网用户的信息需求，制作符合网民的新闻内容。（二）职业技能要求显著提高正如上文所提到的，电视新闻编辑需要借助多种渠道完善新闻信息，这就要求编辑不仅具备新闻编辑能力，还需具备信息筛选、应用多种媒介的能力。在融媒体渠道收集信息时，编辑需要擦亮双眼，提高辨别真假新闻信息的能力，在确保新闻来源准确、权威基础上进行稿件撰写。此外，融媒体时代对电视新闻编辑的创新能力提出了更高要求。优化新闻质量、转变话语表达、创新新闻呈现形式，成为融媒体时代新闻传播的必要条件。（三）新闻编辑业务流程有所变化在传统电视新闻制作过程中，编辑只需要将收集到的新闻信息整理好发布出去即可，不用考虑受众的观点和看法。在融媒体新闻时代，网络活跃在新闻发布第一线，很多网民的评论和看法影响着大部分人对事件的态度和看法。因此，电视新闻编辑在撰稿时不仅要注重实质性的新闻内容，还需要考虑网民的观点和看法，并将其代表性言论放置在新闻内容中，实现与受众的互动和交流。可见，新闻编辑业务增加了网民互动环节，改变了原有流程。三、提升电视新闻编辑融能力的对策和方法（一）更新传统思想观念，主动适应融媒体发展面对新媒体的蓬勃发展，传统电视新闻必须直面挑战，更新传统新闻制作观念，积极适应融媒体时代发展，实现自身的数字化转型。电视台应加大资金、技术投入，积极建设融媒体中心，开发“中央厨房”，为融媒体新闻制作提供基础设施保障。当需要引进先进的信息处理技术、新闻制作技术时，电视台应加大资金扶持，促进其作为电视新闻编辑更应树立融媒体观念，借助互联网不断提高信息素养、职业技能和新闻敏感度等素质。其中，新闻信息辨别能力也亟待加强，践行好新闻把关人的职责和义务。
艺术与传媒— 160 —（二）加强业务培训，提高编辑信息素养和职业技能电视新闻编辑融媒体能力的提升仅靠自身主动学习是不够的，还需要电视台新闻部门统一对其进行业务培训。电视台可以定期邀请新闻领域专家或者学者举办讲座，拓展编辑的眼界和思维，使其认知当今新闻行业最热门、最潮流的内容和形式，不断提高其新闻业务素养。对于一些网络信息获取技术、网络新闻制作技术，电视台也应聘请专业人士对编辑进行培训，不断提高其信息素养，以适应融媒体时代的网络新闻编辑要求。新闻部门也可对编辑进行单独培训，可以采用网络学习方式，学习其他省份融媒体建设的成功经验和方法，不断增强电视新闻编辑的创新能力和融合能力。（三）加大人才引进力度，优化新闻编辑团队构成融媒体时代更需要全能型的新闻编辑人员，要求其不仅具备扎实的新闻业务能力，还具备符合融媒体发展的信息素养和创新意识。因此，电视台可以积极实施人才引进策略，招聘高校内的学习精英或者经验丰富的社会精英，以带动整个部门的工作氛围，为“中央厨房”建设提供高质量的编辑人才。对于一些具有融媒体实践、融媒体技能的社会人才，电视台可以采取放宽准入门槛、提高工资报酬等形式进行人才引进，以优化整个编辑团队的人才构成。（四）完善工作考核制度，激发新闻编辑的积极性电视新闻编辑的积极性是提高其融合能力的基础，首先应端正其态度和思想认知，激发其学习、工作的积极性。电视台应建立健全编辑工作考核制度，实施责任制，定期对编辑的稿件质量、融合能力、创新能力、媒介操作能力进行评估和测评，对符合要求的编辑进行口头或者物质奖励，对不符合要求的编辑采取加大培训力度、同事间相互帮助等形式提高其各方面素质。考核获得的结果作为岗位调整的依据，以此提高编辑人员对各项能力的重视。四、结束语融媒体时代的到来，打破了传统媒体新闻制作和发布的观念和流程，呈现出台网融合、数字化发展的态势。电视新闻编辑不再局限于传统渠道获取、发布新闻信息，而是通过传统渠道和网络渠道相结合的方式。在这种发展背景下，电视新闻编辑的融能力需要得到有效提升。首先，应更新传统思想观念，主动适应融媒体发展。其次，加强业务培训，提高编辑信息素养和职业技能。此外，加大人才引进力度，优化新闻编辑团队构成。最后，完善工作考核制度，激发新闻编辑的积极性。【参考文献】[1]李克军.新媒体时代电视新闻编辑创新意识和融合能力分析[J].中国传媒科技,2020(04):29-31.[2]郑素琴.融媒体时代电视新闻编辑工作的创新素养提升研究[J].中国传媒科技,2019(12):90-92.[3]郑景阳.融媒体时代电视新闻编辑的创新意识提升[J].传播力研究,2019,3(17):123.[4]郎大鹏.融媒体时代电视新闻编辑如何提升“融能力”[J].采写编,2019(01):102-105.（上接第158页）随着5G的到来，以及手机硬件的发展，手机媒体可以无视地域的限制、并且手机体积小，随身携带也比较方便。所以，手机媒体就逐渐地发展起来。还有互联网新媒体，其中包括微博、拍视频等等宣传方式。企业也可以趁着新媒体时代注册自己的微博账号以及拍视频的账号来进行新闻宣传。（二）遵守新闻宣传原则企业在进行新闻宣传的时候，一定要提前准备，提前计划。新闻的宣传具有一定的严谨性，要确保内容的真实性。所以，新闻的宣传不可能像其他宣传方式一样，可以随时就可以准备好，新闻的宣传一定是经过认真的计划之后才可以进行的。在企业进行新闻宣传的时候，可以优先选择事件进行宣传，因为事件的宣传的传播速度最快。但是我们企业在对事件进行宣传的时候，一定要把握宣传力度、以及事件的影响方向，减少出现不可控的因素，导致企业出现损失。企业的新闻宣传要与当前的热点事件联系起来。企业可以利用热点事件来宣传企业的相关内容，这也是新闻宣传的重要方法之一。比如，目前消费者都特别关注产品的质量问题，这个时候企业就可以多发布关于自己产品的质量方面的信息，这样就不仅可以抓住人们关心的点，而且还可以把企业的产品介绍出去，一举两得。（三）企业新闻宣传结合新媒体特性对于新媒体来说，每个人都可以是信息的发布者，同时每个人也可以说是信息的接受者。所以，企业可以结合这个特性，让每一个员工出谋划策，而且企业也可以利用大数据对需要发布的信息进行抓取，进行综合的整理，这样就可以知道人们最关注的、或者说最需要的东西，企业在进行新闻发布的时候就会更加有把握，帮助企业创造出更大的价值。对于媒体来说，只有新媒体才可以真正地无视时间以及空间，可以随时地进行信息的发布，并且新媒体都是利用软件，以及网页来发布信息的，这就可以实现媒体与消费者进行互动，使两者的关系逐渐平等化，创造更和谐的新闻宣传氛围。四、结束语在新媒体时代，信息的传播变得简单化，随时化，企业新闻的宣传一定要跟上时代的变化，积极的和新媒体进行合作，共同发展。尽管企业新闻的宣传制度、宣传方式等等方面还不成熟，但是企业新闻宣传在宣传方式的地位是不可动摇的，随着时代的发展，这些问题一定都可以得到解决的，使企业更好地发展。【参考文献】[1]赵红蓉.浅谈新媒体环境下如何做好油田企业新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技,2017(06):43-44.[2]贾俊丽.国有企业新闻宣传工作的几点思考[J].经营管理者,2017(15):340.[3]方晓莉.新媒体时代企业宣传工作策略[J].中国电力企业管理,2016(36):42-43.
篇四：融媒体中心职能介绍
015 年公司组织架构及部门职责年公司组织架构及部门职责根据业务发展需要，公司决定撤消行政办和媒体公关部，成立总经理办公室，总体负责行政和媒体公关工作；发展规划部更名为战略发展部。调整后的组织架构图及各部门职能如下：
股东会股东会 董事会董事会 总经理总经理 监事会监事会 专业委员会专业委员会 副总经理副总经理 销售总监销售总监 财务总监财务总监 财务部部 财务市场部部 市场销售服务部部销售服务大区办事处处大区办事人力资源部部人力资源市场管理部部市场管理总经理办公室室总经理办公战略发展部部战略发展研发部部研发动力车间间动力车液体车间间 液体车固体车间间固体车前处理车间间前处理车QAQC总经理助理总经理助理 研发总监研发总监 人力资源总监人力资源总监生产基地厂长生产基地厂长物流部部物流生产部生产部 质量部质量部2015 年公司组织架构图
3主要职责主要职责 一、股东会、董事会、监事会、专业委员会、总经理分别按公司章程和议一、股东会、董事会、监事会、专业委员会、总经理分别按公司章程和议事规则行使职能。事规则行使职能。
二、副总经理协助总经理具体分管营销与财务工作。二、副总经理协助总经理具体分管营销与财务工作。
三、生产基地厂长、总监、总助在总经理的领导下，具体分管生产基地、三、生产基地厂长、总监、总助在总经理的领导下，具体分管生产基地、各专业职能部门或委托的专项工作。各专业职能部门或委托的专项工作。
四、各部门职能：
四、各部门职能：
（一）战略发展部职能 （一）战略发展部职能 1、组织公司投资项目的洽谈、调研、立项报批，工程招投标预决算等有关工作； 2、组织并参与公司发展战略及年度经营计划的讨论，并拟定公司发展战略及年度经营计划和总结初稿； 3、负责公司战略发展运营控制、审视，并提出战略调整建议方案； 4、负责公司的信息工作以及网络系统、公司网站的管理与维护，计算机设备的管理、保养与维护，计算机物资管理和使用； 5、负责公司上市项目的工作； 6、代理董事会秘书办公室职能； 7、负责公司对外的法律事务及为公司其它部门提供法律咨询； 8、完成公司领导临时交办的各项任务。
（二）
、总经理办公室职能：（二）
、总经理办公室职能：
（Ⅰ）行政办公职能（Ⅰ）行政办公职能 1、负责汇总公司年度综合性资料，草拟公司综合性文稿； 2、负责公司召开的各类办公会议的组织、安排和服务保障工作； 3、负责公司各项决议、规定、制度、办公会议纪要等各类公文的行文和各项文秘工作；以及负责公司有关重要办公会议的会议纪要的贯彻情况检查、督
4办及反馈； 4、负责公司印鉴和总经理名章的使用和介绍信管理工作； 5、处理各种来信、来访，负责来访接待工作，负责协调公司与各相关政府部门的关系； 6、负责公司文印及档案室的管理工作； 7、负责公司产品商标的申报、查询及维权（对商标公告中涉及的侵权提出异议）工作； 8、负责公司的后勤管理及保卫工作； 9、负责公司办公及部份劳保用品的采购、帐实管理、实物领用发放工作； 10、负责公司车辆的管理、使用、调配、维护等管理工作； 11、协助公司党总支、工会开展各项工作； 12、完成公司领导临时交办的各项任务。
（Ⅱ）媒体公关职能 1、负责规划设计公司 CIS，负责公司对外的公共宣传报道及展示； 2、负责实施广告计划、广告平面设计； 3、负责推动、发展、传播公司企业文化； 4、负责组织出版公司内部刊物； 5、负责公司大型会议的组织、筹划； 6、负责公司媒体广告及相关宣传用品报批； 7、负责建立、维护公共媒介的关系，负责公司危机媒体公关； 8、完成公司领导临时交办的各项任务。
（三）
、财务部职能：（三）
、财务部职能：
1、负责拟订公司财务管理制度； 2、负责公司的会计记账核算及财务报告编制工作，管理好会计档案；
53、负责公司现金出纳、票据等事务工作； 4、负责办理税务、银行等对外事务工作； 5、负责公司资金计划和财务预决算的编制工作，负责公司预算的管理和过程控制； 6、负责公司的成本核算和管理工作； 7、参与拟订有关投资经营计划，经济合同签订等工作； 8、负责公司一切费用的审核和报销工作； 9、负责公司一切对外经济业务的结算； 10、协助业务部门定期进行存货等财产物资的清查盘点，对盘点结果进行抽查，对盘盈、盘亏和报废的材料； 11、负责查明原因，分别视不同情况经过批准后进行账务处理； 12、负责公司融资工作，确保公司资金良性运行； 13、负责公司财务审计工作和财产、货物保险工作； 14、负责公司销售信用控制，负责开具调拨单及发票管理工作； 15、负责公司产品物价的申报工作； 16、完成公司领导临时交办的各项任务。
（四）
、人力资源部职能：（四）
、人力资源部职能：
1、负责公司的人力资源战略的统筹及管理工作； 2、负责组织制定公司人力资源发展的各种规划，并监督各项计划的实施； 3、负责建立并完善人力资源管理体系，研究、设计人力资源管理模式（包含招聘、绩效、培训、薪酬及员工发展等体系的全面建设）； 4、负责向公司高层决策者提供其人力资源战略、组织建设等方面的建议； 5、负责拟定人力资源及涉及员工薪资收入及补助的管理制度，并负责对公司各项已订管理制度进行完善和修订；
66、负责为重大人事决策提供建议和信息支持，并致力于提高公司的综合管理水平； 7、负责公司员工招聘、录用、变动及离职管理工作； 8、负责公司员工的选拔、培养、沟通及人才储备工作； 9、负责公司员工的培训以及后续教育的管理工作； 10、负责公司组织机构的调整及各岗位的定员定编工作； 11、负责员工的奖惩、调配、任免等报告拟定工作； 12、负责办理公司专业技术人员的技术职务评聘及各种职称、职业资格考试工作； 13、负责员工薪酬发放、福利费的制表以及社保的缴纳工作； 14、负责员工考勤、绩效考核报表的统计、发布工作； 15、完成公司领导临时交办的各项任务。
（五）
、市场管理部职能：（五）
、市场管理部职能：
1、负责制定各种销售违规的检查、处罚管理办法。
2、负责公司产品市场打假维权工作； 3、负责拟订公司的防伪措施和方案； 4、负责审察公司年度营销计划和季度 POA 计划执行情况，并定期向公司汇报； 5、负责监察公司各项销售管理制度执行状况； 6、负责监察公司大众媒体品牌传播活动和广告发布中的问题和执行到位状况； 7、负责受理串货投诉，对串货行为进行监察或对销售处理串货过程进行监督； 8、负责监察促销活动和促销用品使用状况； 9、完成公司领导临时交办的各项任务。
7（六）
、市场部职能：（六）
、市场部职能：
1、负责定期对消费者及医药行业的环境进行调研与分析，为公司制定营销策略提供依据； 2、参与制定公司的战略规划和产品策略计划; 3、负责制定和实施公司品牌年度品牌营销计划,并控制合理预算； 4、负责竞争产品信息的收集、整理、分析并拟定相应的产品竞争策略； 5、负责制订公司媒体广告策略和投放计划，并对投放效果进行测试； 6、负责处理客户投诉事宜，答复客户咨询； 7、负责公司产品商标名的拟定及商标的使用规划； 8、负责制定新产品上市计划及预算，并对实施过程加以检查监督； 9、负责建立和完善妇儿医药行业信息化调研、整理与分析系统等； 10、负责对销售队伍进行产品知识和推广促销活动的培训和指导； 11、负责对产品包装政策的把握及实施，并负责产品包装设计及注册申报工作； 12、负责全国各省级药监等与企业相关的政府事务部门的公关工作； 13、完成公司领导临时交办的各项任务。
（七）
、销售服务部职能：（七）
、销售服务部职能：
1、负责与经销商的档案管理，接收经销商订单及退货单； 2、负责全国各区域市场的各级经销商的进、销、存统计汇总； 3、负责对货款的回笼进行统计和审核； 4、负责销售各种报表的统计并上报； 5、负责业务员及经销商所需用的各种批文的复印和资料、发票、样品的邮寄工作； 6、负责业务员报销票据的粘贴、报销及反馈工作； 7、负责经销商会、季度 POA 会议的组织工作；
88、负责拟订并审核商业政策、价格政策、渠道政策； 9、负责销售人员的考核统计、提成核算工作； 10、负责拟订并审核各类商业合同； 11、负责对新开商业客户的资信的审核工作； 12、负责销售管理及促销手册的拟订及修正； 13、完成公司领导临时交办的各项任务。
（八）
、各办事处职能：（八）
、各办事处职能：
1、负责制订年度、季度、月度销售计划，完成公司下达的产品销售指标； 2、负责销售合同的签订和管理工作； 3、负责公司产品、竞争对手产品的销售情况等信息收集； 4、负责执行公司产品的价格政策、渠道政策，维护价格稳定，受理串货投诉，对串货行为进行处理； 5、负责对一、二、三级分销商进行考核和管理、客情维护工作； 6、负责做好区域内的有关政府、药监、物价、工商、卫生、医保等部门公关工作； 7、负责销售渠道网络的建立、健全和维护工作； 8、负责本区域产品流向、流量的管理； 9、负责公司产品招投标工作； 10、负责产品调出工作及货款的催收和回笼工作，确保公司货物安全； 11、负责公司产品的终端药店铺货、补货、陈列、销售量打单和统计、终端促销及推广工作； 12、完成公司领导临时交办的各项任务。
（九）
、质量部职能：（九）
、质量部职能：
1、负责原辅料、包装材料、半成品、成品进行取样、检验、留样、并出具检验报告，保证不合格半成品不流入下道工序；
92、负责生产过程中的质量控制点的监视和检验，并作记录； 3、负责制定检查、处罚管理办法，并定期或不定期对生产现场进行检查，对检查结果提出处理意见；
4、负责产品质量信息的收集、分析和反馈； 5、负责客诉质量异常的会同处理； 6、负责各种质量检测记录、质量处理文件的保管和归档； 7、负责制定各种检测仪器的维护管理办法并实施； 8、负责对主要物料供应商进行质量审计； 9、负责监测洁净室（区）的尘粒数和微生物数； 10、负责评价原料、中间产品及成品的质量稳定性，为确定物料贮存期、药品有效期提供数据； 11、负责制订各类技术标准（产品工艺规程，物料、半成品、成品质量标准，物料消耗定额）及技术管理文件； 12、负责审核公司产品的文字说明； 13、负责公司产品技术文件的归档、整理、管理； 14、负责公司 GMP 管理和 GMP 相关法律法规的把握及实施； 15、完成公司领导临时交办的各项任务。
（十）
、生产部职能：（十）
、生产部职能：
1、负责编制各种产品年度、季度、月度的生产计划和生产统计报表，并按时报送有关部门； 2、负责生产现场的监督和管理，负责完成公司下达的生产任务，对生产成本、质量进行控制； 3、负责生产负荷统计及产销平衡调度； 4、负责对引进的技术进行吸收、消化、创新； 5、负责对生产工艺过程进行技术指导及现场监督管理；
106、负责公司产品生产记录的归档、整理、管理； 7、负责新产品的大生产转化工作； 8、负责生产人员的调度及团体公休的审核； 9、负责贯彻执行国家劳动保护政策、法令和制度，制订劳动保护措施，组织安全检查，防止事故发生，确保安全生产； 10、负责公司生产供水、供电、供气正常； 11、负责固定资产的维护、检修工作，组织新设备的安装调试工作； 12、负责抓好生产场地的改造，拟定引进先进设备、扩大生产能力的技改方案； 13、完成公司领导临时交办的各项任务。
（十一）
、研发部职能：（十一）
、研发部职能：
1、负责制定新产品中长期战略规划； 2、负责各类新产品的研发及报批，负责对国家产品注册、知识产权有关法律法规的收集、通报和培训； 3、负责新技术、新工艺的研究和引进，及对产品工艺、质量难点进行攻关；
4、负责新产品的中试，确保新产品按时上市； 5、负责对合作开发单位进行选取及评估，对合作项目负责进行跟踪、检查、验收； 6、负责对新的药品批文进行收集、分析、筛选，负责对适合公司经营的新产品提出收购及上市建议方案； 7、负责对科技资料、信息进行收集、整理，负责产品申请保护以及产品转标准工作； 8、负责公司各种专利的申报； 9、完成公司领导临时交办的各项任务。
（十二）
、物流部职能：（十二）
、物流部职能：
111、负责供应商管理，建立商品价格信息库； 2、负责原料，辅料，包装材料，仪器设备采购活动的归口管理； 3、负责做好采购市场调查，随时掌握采购市场供需情况； 4、负责编制各种材料年度、季度、月度的采购供应计划和用款计划，并负责落实执行； 5、负责物资的资料、账册、报表的收集、整理和归档工作，及进行编制相关的统计报表； 6、负责物料和产品的出入库、保管和防护，并做好记录； 7、负责对采购订货合同进行评审、管理； 8、负责物料和产品的运输配送，并确保其及时性及安全性； 9、负责生产基地的后勤管理及与物业公司的协调、监督； 10、完成公司领导临时交办的各项任务。
篇五：融媒体中心职能介绍
RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE 传播力研究浅析融媒体对提升医院文化传播力影响力研究杨睿孙蕾
贾秋放 江苏省苏州市广济医院摘要：当前，媒体融合已上升为国家战略，在融媒体环境下，医院应当适应新环境，研究新做法，不断提升医院传播力影响力。关键词：融媒体；医院文化；宣传一、新媒体、全媒体、融媒体定义及区别新媒体是一个相对的概念，它是报纸、电视、广播等传统媒体的延续与升级，是新的传播方式与媒介，是指互联网、客户终端以及 APP 等通讯软件[1] 。全媒体是指依托文字、声音、视频画面、网页等多种表现手段，利用广播、电视、报纸、网站等不同媒介，通过广播网络、电视网络以及互联网络进行传播，最终实现用户从多终端 ( 电视、电脑、手机等 ) 接受信息，实现任何人在任何时间及任何地点可通过任意终端获得任何需求信息[2] 。2014 年 8 月 18 日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。至此，融媒体的概念开始不断发展壮大。融媒体不仅包含全媒体所追求的平台与技术层面的融合，还包含内容、组织架构、人员设置、管理运营等层面的融合。融媒体是全媒体功能、传播手段乃至组织结构等核心要素的结合、汇聚和融合，是信息传输渠道多元化下的新型运作模式[3] 。也就是说，全媒体是基础，融媒体是目的。二、医院现有宣传阵地与运营现状医院目前已开设院刊、官网、微博、微信以及客户端。( 一 ) 院刊。
院刊《更生》开刊至今已有 216 期，每两个月一期，由于杂志印刷及排版的硬性需求，院刊信息更新速度相对滞后，主要在医院内部及卫生健康单位之间流传。( 二 ) 官网。
医院官网创建于 2006 年，但由于种种原因最初利用效率并不高，网站信息发布更新不及时。从 2016 年开始医院宣传加强对官网的维护管理，目前始终保持每周更新 3-4 次的更新频率。( 三 ) 微博。
医院 2014 年开始试运行官方微博，2015 年正式开通官方微博。2018 年开始，医院紧抓对微博的运营管理，粉丝数量与私信提问数量开始明显提升。( 四 ) 微信。
医院微信公众号分为两种，一种为订阅号，可以每天更新，主要用于更新医院的各种新闻资讯与活动通知。另一种为服务号，为患者及家属提供预约挂号、门诊缴费、报告查询、住院服务等功能。( 五 ) 客户端。
医院目前已开发面向职工使用的“甦廉”APP、面向大众的“心理云医院”APP。医院文化宣传主要以官网和“两微一端”为核心阵地，合理运用自媒体平台短阅读、平视角、更新快，传播便利以及交互性强的特点，通过微博快讯、微信专题、新闻发布、院刊专版等不同传播路径，对医院工作进行多层次、多角度、多维度的宣传，做到传统媒体与新媒体交融渗透，以求最佳的传播效果。但由于医院编辑队伍人手严重不足，官网、微博、微信以及客户端在后台管理上往往力不从心。三、医院以融媒视角开展文化宣传工作做法加强自媒体阵营建设。院领导高度重视宣传工作，先后开通医院官网、微博、微信公众号，并在 2018 年进一步细化微信公众号分工，在原有的“苏州市广济医院”服务号的基础上，增开了以科普内容为主打的“苏州心理健康”微信公众号，同时开发了面向职工使用的“甦廉”APP、面向大众的“心理云医院”APP，进一步扩大医院自媒体阵营。心理云医院 APP 作为一款智能型互联网健康服务平台，包括 4 个核心功能，9 个服务板块。针对长期困扰心理卫生领域的诸多难题，运用高科技手段和整合性服务模式，提供了解决方案。市民在注册登录后，可以根据自己的兴趣和需要，对自己的心理特质或状态进行在线评测；医生也可以让患者定期在线复测心理状况的变化，并对自己患者心理数据的异动获得及时了解；同时云医院还结合特定公共卫生项目，主动对特定领域、特定人群展开心理调研，全面获取社会心理健康的实时信息。心理云医院通过文字、音频、视频、在线直播等多种形式，开展心理健康宣传和普及工作，上线半年来累计开展各类线上线下活动近百场，受益人次超百万，并在 2018 年改善医疗服务服务行动全国医院擂台赛荣获华东赛区“互联网 + 医疗健康”主题十大价值案例。创新医院文化宣传形式。宣传工作的开展离不开与媒体单位的良好沟通，医院与苏州广电看苏州开展合作，围绕卫生节日和社会热点问题开展心理专家进校园系列直播活动，累计直播 12 场，在线观看人数累计超过 125 万人，培养出了一批能够适应新媒体传播环境的医务人员，打造属于医院的网络红人。除了引入直播模式以外，医院在对外的宣传产品上也做了新的尝试。除了常规宣传片与微电影之外，还制作了一批手指舞、音乐 MV、动画片与科普短视频等多种形式的宣传视频。并对科普动画进行改编，做成纸质版本的漫画，收获一片好评。强化宣传队伍建设。宣传工作离不开一支高素质的宣传干部队伍。医院以加强宣传队伍素质建设为重心，大力提高宣传干部队伍的整体素质，增强医院宣传工作能力，提高宣传工作质量，较好地发挥了宣传工作职能。通过定期组织医院通讯员培训班，提高通讯员的新闻意识、宣传意识和工作的主动性，促进通讯员业务技能的提高，培养和发现宣传业务骨干。在品牌传播的队伍建设上，医院在原有通讯员队伍的基础上，增强职工“人人都是通讯员”的工作意识，鼓励职工积极寻找身边新闻线索，同时针对某一项重点活动专题组建微信群、召开项目会，并且同一个内作者简介：杨睿 (1993.10-)，女，汉族，江苏如皋人，研究实习员，本科，研究方向：卫生事业管理。
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17RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE 传播力研究些表象的东西到其时代价值、历史意义、文化价值等方面的升华，建立一个完整的逻辑链条，讲好文物文化和博物馆文化和文物的故事，用创新设计手段，寻求传统文化的现代表达，才能充分使文物自身的故事得以表达，使得文物“活”起来，以此，才能充分挖掘文物讲述自身背后的故事。( 二 ) 依据文物的传承性对于静静躺在博物馆的文物来说，文物是凝固的历史，与文物对话也是与历史对话。在对话中使得文物的传承得以延续，通过设计的文物文创产品是在新时代的传承形式，使更多的新时代人们，尤其是年轻人和小孩子通过这种创新形式也对文物心向往之，文物文化的种子就这深深的样埋下了。文物的传承性也得以延续。( 三 ) 依据文物的元素性文物无不体现着古人的智慧。阅读古人智慧，将文物元素进行提取、分类、重构和再造将文物文化内涵融入到文创产品设计中，让产品具备特定文物的内涵和意境并且打动人心。文创产品设计本质依旧是物的文化设计，其文创产品的设计实质依然是对各种符号化元素进行编码，综合文物元素符号表达文创产品的文化内涵，体现新时代的文物的特定时代感、文化内涵和价值取向。四、结语博物馆文物是中华民族文化的瑰宝，其无论是文化价值或是经济价值是不可估量的，且利用博物馆文物创新的文化创意产品把“文物”带回家。由于博物馆文物具有的独特性，每个文物都是独一无二的，它们见证了历史的发展。它们是历史的传承者，是弘扬民族文化传承发展新的重要的载体，因此我们必须要利用创新设计的方法、技艺和手段，挖掘博物馆文物的历史文化价值通过设计手段展示出来，并且让它们与参观者互动起来，一方面可以让沉睡的博物馆的文物“活”起来焕发生机。另一方面让所有人感受到中华文化的源远流长和举世无双。参考文献：[1] 北京数字科普协会 . 数字博物馆发展新趋势 [M]. 中国传媒大学出版社编，2012-02-01.[2] 李姣 . “互联网 +”背景下博物馆文创产品营销创新策略 [J]. 文物世界，2017(02)：64-67.[3] 刘莎莎 . 博物馆展览变革呼之欲出让展柜里的文物“活”起来 [N]. 深圳特区报，2013-08-29.[4] 杨伦 . 博物馆文创，不能止步于卖萌[N]. 科技日报，2019-5-24.[5] 单霁翔 . 从“馆舍天地”走向“大千世界”——关于广义博物馆的思考 [M]. 天津大学出版社，2011.[6] 李峰，胡绪雯 . 博物馆商店生态与文创产品的观察与思考 [N]. 中国文物报，2013.[7] 朱上上，罗仕鉴 . 设计中基于设计符号学的文物元素再造 [J]. 浙江大学学报，2013(11).[8] 章义平 . 博物馆商店：展览与服务的延伸 [J]. 博物馆服务与宣教，2010(11)：257-260.[9] 胡绪雯 . 博物馆商店专业角色的建立[N]. 中国文物报，2012-10-12 第 003 版，1-2.容、多次、反复、深入传播。打造无断点宣传周期。借助融媒体平台，医院定期推送稿件保持曝光率，保持全年月月有活动，时时有热点，做到无断点医院整体形象宣传。医院对于重大活动提前策划、周密部署、全面协调、认真落实，以求获得良好的宣传效果。以 3 月21 日世界睡眠日系列活动为例，医院提前制定宣传方案，确定义诊宣传、科普讲座、睡眠中心开放日、直播互动等多个活动，通过电视、报纸、广播、微博、微信等多个平台对活动提前预热，联合媒体单位对活动进行多角度报道，活动单次直播在线观看人数过百万。四、医院文化宣传未来发展方向( 一 ) 坚持内容为王过去传统媒体发展的基石是内容，放在今天来看依然适用。随着融媒体时代的到来，人们可以获取信息的难度大幅降低，大量信息通过各种渠道充斥在人们的生活中，导致人们更习惯于花费更少的精力与时间去接受更优质有效的信息，这也对宣传工作者提出了更高的工作要求。医院只有坚持输出正确的价值观，坚持做优质的内容宣传，才能在融媒背景下立足并获得长足的发展与进步。医院宣传工作的开展应当始终围绕弘扬主旋律、提振精气神、凝聚正能量，坚持内容的原创性、独特性与权威性，以优质的质量吸引忠实的粉丝。医院在品牌传播与文化建设中也充分借鉴了“中央厨房加工”模式的思路，对于多种品牌、文化传播素材，针对不同的平台特点，进行细致、反复加工，并以多种媒体平台立体化传播，提升了影响力和传播力，充分彰显了文化品牌的张力[5] 。( 二 ) 重视互动交流互动性是新媒体发展的关键，也是其根本特征，同时新媒体还具有开放性和实时性[4] 。新媒体的互动性、开放性、实时性特点在极大程度上缩短了大众与医院的距离，而大众对于医院的互动反馈可以帮助医院及时调整宣传内容，做好舆论引导，增强医院话语权，最终有利于打造医院品牌，树立良好的医院形象。医院充分利用新媒体特点，对医院里发生的重要事件与活动、先进医疗技术与设备、特色诊疗与专家介绍等，运用文字、图像、音频、视频等多种方式，实时进行传播，扩大了医院的知名度和社会影响力。特别是这两年医院整体搬迁的系列追踪报道、医院特色农疗康复报道、新增多个专病门诊等报道获得了专业媒体助力，通过与专业媒体合作，在微博、微信、直播 APP 等新媒体上及时加大宣传，在医院内部、医疗同行、社会大众中留下深刻的印象，进一步扩大了医院品牌传播力影响力。( 三 ) 做好医院宣传规划打造医院品牌，树立医院的良好形象是医院文化建设的重要任务。新媒体由于其特殊的属性、丰富的功能、多样的手段，在传播医院文化影响力方面发挥着越来越重要的作用，已经成为医院品牌和形象宣传的一张特殊名片。医院在维护原有宣传阵地的同时，要增强新闻敏感性，及时了解舆论方向、准确把握公众口味，坚持用心维护，不断创新形式，为医院发展创造良好条件。参考文献：[1] 贾琼 . 新媒体时代医院宣传工作中患者的需求、宣传工作现状及对策研究 [D]. 吉林大学，2016.[2] 任婕，梁金燕 . “全媒体”浅述 [J]. 湖北中医药大学学报，2017，01：127-129.[3] 温怀疆、何光威、史惠 . 融媒体技术[M]. 清华大学出版社：温怀疆，2016：10-10.[4] 李莹 . 融媒体形势下的公立医院宣传工作路径探讨 [J]. 人人健康，2018，11：84.[5] 周宁人 . 融媒体语境下医院文化品牌建设初探 [J]. 江苏卫生事业管理，2018，10：1191-1193.上接 ( 第 15 页 )
篇六：融媒体中心职能介绍
要I摘 要 现今的市场竞争是品牌的竞争。
美国营销学者劳瑞· 莱特（Larry Light）对营销趋势进行预测时指出：
“未来的营销是品牌的竞争。
拥有市场比拥有工厂重要得多， 而拥有市场的惟一途径是拥有具有市场优势的品牌。”
而由产品驱动的传统品牌管理在激烈的市场竞争中越来越显得无能为力。所以人们开始探索适合市场环境的品牌管理方式， 发现品牌不单纯是符号、 标识、 所有权以及形象。
品牌是一种互动的关系体系， 牵涉到顾客与品牌沟通的方方面面。
而本文认为品牌关系的管理， 不应该局限在顾客关系的经营上， 它应该被广泛的运用到与所有关系利益人互动的管理与监督上。
任何与品牌有关系的利益人都会对品牌带来影响。
本文依据关系营销理论， 从分析传统品牌管理的局限性入手， 提出品牌管理应该基于品牌关系。
并结合本文对品牌关系的理解， 研究品牌关系的形成机理， 指出品牌关系的范畴极其结构。
同时， 对品牌价值极其评估方式提出了 本人的理解。
最后， 对品牌关系的管理提出了一些建议。
本文共分四个部分。
第一部分 介绍了 不同时期和不同角度对品牌的理解， 并进一步提出了 本文对品牌内涵的理解， 接着对传统品牌管理进行了分析， 提出了本文的研究重点， 即基于品牌关系的品牌管理。
第二部分 介绍了 本文的关系营销理论基础。
从关系营销的产生和发展、基本观点、 价值分析入手， 引出品牌关系管理的理论基础。
第三部分 系统的阐述了 本文对品牌关系体系的理解。
首先， 对于品牌关系的形成机理进行了系统的研究。
其次， 对品牌关系范畴进行了 分析， 得出品牌关系的结构框架， 即品牌关系分为品牌基础关系和品牌支持性关系， 在此基础上， 指出建立品牌关系的意义所在。
最后， 提出了 基于品牌关系的品牌价值构成和评估方法。
摘 要
II第四部分 基于以上对品牌关系的研究。
为了 使品牌关系管理具有可操作性， 首先， 对品牌关系管理的组织结构上提出了 本文的观点。
其次， 对品牌关系管理实施提出了 本文的一些建议， 体现了本文研究的现实指导意义。
关键词：
品牌， 品牌关系， 品牌基础关系， 品牌支持性关系， 品牌关系管理
ABSTRACT
IIIABSTRACT The nowadays market competition is the brand competition. The American marketing scholar works Larry Light carry on the forecast to the marketing tendency to point out that, “future marketing will be the brand competition. Possession of the market will be much more important than having the factory, but having the market the only way is possession of the market superiority brand” But more and more appears of traditional brand management by product driving in the intense market competition is helpless. Therefore the people start to explore the brand management way which suit the market environment, it is discovered that the brand is not pure is the mark, marking, the property rights as well as the image, the brand involves to the customer and the brand communication aspects, the brand is one kind of interaction relational system. This article thought the management of brand relations, should not limit in the management which the customer relates, it should be used by the widespread utilization to which interacts with all relational benefit unit at the management and the surveillance. Any the benefit unit which has the relations with the brand can to the brand bring the influence. Therefore, the brand is the relational network which in the marketing process forms, also is precisely because this kind of network is brings the value for relational all quarters the fountainhead. This article rests on the relational marketing theory, obtains from the analysis tradition brand management limitation, and proposes the brand management to be supposed based on the brand relations. And union the brand relations understanding of this article, the research brand relations formation mechanism, points out the brand relations the category extremely structure. At the same time, to the brand value appraised extremely the way proposes own understanding. Finally, put forward some proposals to the brand relations management.
This article altogether is divided four parts.
ABSTRACT
IVThe first part introduced the different time and the different angle to the brand the understanding, proposed this article to the brand connotation understanding, has then carried on the analysis to the traditional brand management, proposed this article research key.
The second part introduced this article relational marketing rationale. From the relational marketing production and the development, the basic concept, the value analysis obtain, draws out the brand relations management the rationale.
Third part of system elaboration this article to brand relations system understanding. First, has conducted the system research regarding the brand relations formation mechanism. Next, has carried on the analysis to the brand relations category, obtains the brand relations the structural framing, namely the brand relations divides into the brand foundation relations and the brand support relations, in this foundation, pointed out the establishment brand relations the significance is at. Finally, proposed based on the brand relations brand value constitution and the appraisal method.
Fourth part based on above to brand relations research. In order to enable the brand relations management to have the feasibility, first, proposed this article viewpoint to the brand relations management organizational structure in. Next, proposed to the brand relations management implementation this article some suggestions, has manifested the reality guiding sense which this article studies.
Key word: brand, brand relations, brand foundation relations, brand support relations, brand relations management
目 录
V 目 录
第一部分
绪论 ...................................................................................... 1 1.1 品牌内涵 ........................................................................................................... 1 1.1.1 品牌观的演变............................................................................................. 1 1.1.2 本文对品牌内涵的理解 ........................................................................... 3 1.2 关于传统的品牌管理 ....................................................................................... 4 1.2.1 传统品牌管理的核心思想 ....................................................................... 4 1.2.2 传统品牌管理的产生与演变 ................................................................... 4 1.2.3 传统品牌管理的困境 ............................................................................... 5 1.3 本论文研究的重点 ........................................................................................... 7 第二部分
品牌关系的关系营销理论基础 .......................................... 9 2.1 关系营销的产生和发展 ................................................................................... 9 2.2 关系营销理论的基本观点 ............................................................................ 10 2.3 关系营销理论的价值分析 ............................................................................. 11 2.4 本文从关系营销理论中的借鉴与创新 ........................................................ 12 第三部分
品牌关系的形成机理、 范畴及其价值研究 ................. 13 3.1 品牌关系形成机理研究 ................................................................................ 13 3.1.1
品牌价值观是品牌关系的基石 ........................................................... 13 3.1.2 品牌接触是品牌关系的平台 ................................................................. 14 3.1.3 品牌体验是品牌关系的深化过程 ......................................................... 15 3.2 品牌关系的范畴及其价值分析 ..................................................................... 16
目 录
VI3.2.1 品牌关系范畴........................................................................................... 16 3.2.2 品牌关系价值的理解与评估 ................................................................. 23 第四部分
品牌关系管理的实施 ........................................................ 27 4.1 品牌关系管理的组织结构 ............................................................................. 27 4.1.1 跨职能品牌管理小组 ............................................................................. 27 4.1.2 跨职能品牌管理小组的职责 ................................................................. 29 4.2 如何有效实施品牌关系管理 ........................................................................ 30 4.2.1 品牌关系管理矩阵................................................................................... 30 4.2.2 品牌关系管理实施建议 .......................................................................... 31 参 考 文 献 .......................................................................................... 41 后 记 ...................................................................................................... 43
第一部分
绪论
1 第一部分
绪论 1. 1 品牌内涵 1 . 1 . 1 品牌观的演变 由于品牌含义的多面性， 不同的时期的品牌理论从不同的角度和层面对品牌内涵进行了 深度和广度上的挖掘。
归结起来， 有以下几种主要的观点：
1． 标识论。
作为标识的品牌被用来区分不同生产者的产品， 最早起源于西班牙的游牧部落， 他们在自己拥有的牲畜身上打上独特的烙印， 以便在交换时和别人的牲畜相区别。
应该说， 品牌的产生是基于它的标识功能。
品牌是一种名称、 术语、 标记、 符号或设计， 或是它们的组合运用， 其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或者服务， 并使之同竞争对手的产品和服务区别开来1。
品牌是差异化的标识， 是一种产品的功能和特色所能给予的利益的承诺和保证。
从某种角度来看， 品牌的主要功能是作为一种速记符号， 与产品类别信息一同储存于头脑中， 而品牌就成了他们搜寻记忆的线索， 成了 他们在产品类别中选择特定产品的指示牌。
2． 所有权论。
从法律意义上说， 品牌是一种权益。
是确保有法律效力的所有权声明。
建立品牌代表着一项投资， 因此组织寻求获得合法的财产所有权，保护自己不受模仿者的侵害。
这一观点突出表现了品牌权益， 强调竞争带来的品牌权益的损益。
并能够在一定程度上对品牌进行评估。
3． 形象论。
大卫· 奥格威以其广告人的视角， 提出了 品牌形象理论。
他指出：
“品牌是一种错综复杂的象征， 它是品牌的属性、 名称、 包装、 价格、历史、 声誉、 广告风格的无形组合。
品牌同时也因顾客对其使用的印象及其自身的经验而有所界定， 品牌是一种象征， 是顾客的感受和感觉”。
这一观点使公司关注的焦点由产品本身转向了品牌形象和个性。
超出了功能性的利益， 突出心理上的感受。
品牌关系管理研究
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4． 关系论。
近些年西方理论学术界对品牌逐渐有了 更深邃的理解。
他们认为品牌就是产品、 符号、 人、 公司与顾客之间的联结和沟通， 品牌是一个全方位的架构， 牵涉到顾客与品牌沟通的方方面面。
品牌被视为 “关系的建筑师”，被视为一种“体验”， 一种顾客能亲身参与的更深层次的关...
篇七：融媒体中心职能介绍
23体育大视野融媒体运营对新冠疫情影响下体育产业发展的“云”思考任远 晋中信息学院 山西大学体育学院董晋 山西大学体育学院摘要：目的：在新冠疫情影响下，通过线上融媒体平台“云端”运营，探讨对以线下形式为主的体育产业未来发展的思考与策略，建立“线上线下两步走”的体育产业新格局。研究方法：通过设计、发放问卷，对晋中信息学院师生们在新冠疫情防控期间的体育锻炼情况、当前线上体育产业平台的应用、体育产业相关线上平台应用习惯等进行调研，同步对参与调研人群进行随机访谈，以数据加访谈成果，结合当前社会、高校融媒体平台爆款、流量打造的运营机制，建立起一套符合体育产业发展需要、打破当前受限于线下发展的融媒体运营机制。结果：当前阶段，体育产业融媒体运营呈现百花齐放的格局，众多体育产业在新冠疫情对线下主战场影响下，均开始寻找适合自己的媒体平台，如短视频介绍、直播课、产品带货等，随着人们受众习惯往移动端导向的趋势，最火爆的各类线上平台均有体育产业的流量，但却存在架构搭建盲目复制化、平台定位模糊、工作机制不完善、运营水平缺乏亮点和吸引力等问题，导致不温不火的状态。结论：线上运营将是体育产业未来发展的突破口，更是面对疫情等各种危机挑战的生存之道，融媒体平台“云端”运营对体育产业的价值体现在品牌塑造、文化底蕴、营销一体、粉丝积累、多渠收益。关键词：融媒体；体育产业；品牌塑造；营销一体近年来，随着国家的发展和人民收入水平的提高，人们在个人享受业余生活层面的追求逐渐提高，体育在人们生活中的定位早已不单是强身健体、竞技拼搏，在休闲娱乐、技能掌握、保健身心、培训教育层面的比重越来越高，体育产业便在这样的趋势下顺势而生。当前我国的体育产业包括体育培训教育、场馆服务、体育用品销售、体育竞赛表演、体育产品制造、传媒与信息服务等，应需求量决定，占比最多的是体育培训教育。由于体育产业的属性决定，大部分为线下形式开展，这也一定程度上成为了体育产业发展的瓶颈点。新媒体引发的资讯传播革命之后，融媒体时代紧随而来并成为新的引领，它打破以往新旧媒体发展的芥蒂，充分运用、整合二者的优势，将职能、运营、价值全面提升，达成特色互融、功效通融、内容兼融、受益共融的新模式。习近平总书记在谈媒体融合发展时讲道：“尽快从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段，从‘你是你、我是我’变成‘你中有我、我中有你’，进而变成‘你就是我、我就是你’，着力打造一批新型主流媒体。”点出媒体融合发展关键在融为一体、合二为一。新冠疫情暴发后，大部分线下产业受困，但当前人们习惯于移动端引领的生活习惯未受到影响，线上产业在一定程度保障、维持着人们的生活、享受、物质供需，加之融媒体时代下的平台功能多样化，可见，线上运营必然是体育产业发展的突破点之一。一、研究方法（1）文献资料法。本文通过中国知网、万方数据库、期刊等，阅读有关体育产业发展、融媒体发展等领域的文献，并关注注明体育产业（公司）的线上媒体平台，了解其基本运营策略、发展成果，并结合高校融媒体时代下宣传思路，结合、分析、归纳，开展本论文的工作。（2）案例分析法。在进行一系列理论分析、归纳、汇编基础上，通过部分体育产业（公司）的实际操作案例及带来的成果，对其融媒体运营体育产业发展的模式进行评析。（3）问卷调查法。结合本人在体育教学工作中，运用融媒体思路、平台促进教学效果提升、体育文化建设的思路，以新冠疫情期间人们的体育锻炼情况和线上移动端体育产业平台的应用情况出发，设计调查问卷，向山西农业大学信息学院师生随机发放问卷 958 份，并有效收回 958 份。（4）访谈法。在融媒体运营结合、助推体育产业发展方面，笔者对山西农业大学部分师生进行了访谈，了解新冠疫情期间他们从线上平台层面对体育产业的需求及建议。二、结果（1）随着全民健身工作的开展、“三走”活动的推进，以及人们对业余生活丰富度、层次的追求，越来越多的人开始响应每天锻炼 1 小时，健康工作 50 年的号召，养成良好的体育锻炼生活习惯，体育成为广大群众生活中必不可少的一部分。表 1 和表 2 中反映出新冠疫情期间，尽管会受到空间、条件限制的影响，晋中信息学院大部分师生会选择在家、社区等封闭、安全的环境中坚持体育锻炼。表明，体育产业拥有大批受众群体，且大部分不会因器材、空间等条件影响放弃坚持锻炼，这是体育产业发展源源不断的能量。（2）表 3 反映了新冠疫情期间，面对有限的“半封闭式”资源条件，人们参与体育锻炼的形式。其中，半数以上的人倾向于有专业软件和训练计划指导的锻炼形式，无计划、无指导参与形式的运动人群比重在减少。表明，随着全民健身的推广，体育锻炼的发展趋势、人们的锻炼需求均在向着科学化靠拢，体育产业机构的教练、专业运动软件在这个过程发挥着“社会体育指导员”的职能，形成了一层产业供求关系。同时，科学锻炼的覆盖面仍需进一步推广，体育产业仍有广阔的受众群体待挖掘。（3）表 4 反映人们参与体育锻炼的目的始于强健体魄，发。
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124 体育风尚 SPORT & STYLE展至今，在以此为核心的基础上，参与体育锻炼的目的随着其生理、精神层面功能需求而丰富。锻炼身体功能是其固有、客观的属性，人们的需求可理解为外赋、主观的属性，功能和需求引发选择、价值取向后的效果呈现，便是体育锻炼目的。表明，体育产业从诞生到发展，是人们的需求、价值取向对体育功能选择、拓展的结果，是每一阶段发展必须遵循的理念。三、讨论（1）体育产业发展与媒体时代更迭的交汇 体育产业的起步根植于某一地域，线下为主的客观事实导致了区域化局限严重，产业链条及覆盖的单一。在智能手机移动端普及前的媒体1.0 时代，特点为 PC 端固定载体的局限性、平台发展定位的盲从性、平台受众定位的不准确性、营销策略的粗犷性和移动端用户的匮乏性。如开启综合直播平台的映客，在近些年的发展中没能找到专属定位，我们对它的映像仅仅停留在直播，无特色可言，其直播功能已被抖音、微视等完全取代。媒体 1.0时代的平台，受其本身诸多制约因素的影响，无法促进体育产业的资源整合和跨越发展。（2）依属性选择平台并搭建“多微一体 + 专属品牌”融媒体矩阵 在媒体融合发展的大趋势下，不能盲目的多平台撒网，我们需要看到当前受众群体和媒体平台之间位置的改变，平台种类、数量越来越多，受众群体有限的时间被更多的平台分散，关注不再是一个稀缺的、需要争取的资源，而是迅速、便捷的，甚至一定程度上是过剩的。（3）融媒体平台的精准定位和差异化运营 将搭建好的融媒体矩阵实现良性运转，应从媒体时代的平台迭代中掌握选择平台的定位、应用方式，杜绝出现不同平台呈现内容大同小异的局面。（4）融媒体运营引领“去销售源”和“教销一体”的双向互利 体育产业的生存之道在于客源，我们前期所做的每一步运营策略是为了一圈圈细化锁定客源，常规的销售和教学培训是分开的，用融媒体的思路和运营去融合二者，可有效的降低体育产业的成本。四、结语新冠疫情期间，通过融媒体运营创造性将体育产业升级至“云端”，根据媒体 2.0 时代垂直对接平台保障完成基本的课堂培训、产品销售外，有突破地域局限、塑造辨识品牌、呈现文化阵地、标签工作成效、粉丝基数积累、爆款流量变现等方面的价值和功能，提示融媒体运营不仅是体育产业面对疫情等突发情况的生存之道，而且在体育产业 2.0 的未来发展之路上发挥重要作用。表 1 疫情期间晋中信息学院师生每周的体育锻炼频次体育锻炼频次（次 / 周）
人数（百分比）1-2 325（33.93%）3-5 229（23.9%）6-7 99（10.33%）不定 185（19.31%）其他 120（12.53%）表 2 疫情期间晋中信息学院师生进行体育锻炼的环境体育锻炼的环境 人数（百分比）居家 826（86.22%）共享体育资源处（如社区体育场地等）
211（22.03%）其他 51（5.32%）表 3 疫情期间晋中信息学院师生主要的体育锻炼形式体育锻炼形式 人数（百分比）体育软件（如 KEEP 等）指导进行 464（48.43%）根据设计的训练计划进行 159（16.6%）无计划自行参与 389（40.61%）其他 83（8.66%）表 4 晋中信息学院师生参与体育锻炼的目的体育锻炼的目的 人数（百分比）强健体魄 674（70.35%）兴趣爱好 273（28.5%）瘦身塑形 461（48.12%）学习技能 130（13.57%）培养意志 122（12.73%）日常训练 174（18.16%）释放压力 244（25.47%）享受生活 270（28.18%）其他 36（3.76%）。
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篇八：融媒体中心职能介绍
观 OBSERVATION SCOPE VIEW 037新闻视界融媒时代提升电视民生新闻舆论引导与监督作用的思考蒋玲玲（南宁广播电视台，广西，南宁 530000）摘要：融媒体是充分的使用媒介载体，将广播、报纸、电视等具有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行整合，实现资源、内容、宣传、利益互通互融的新型媒体。民生新闻是指关注人民生活问题的新闻，在融媒体时代的电视民生新闻，主要的发展方向是注重节目的创新、新闻内容的深化报道、强化品牌意识、扩展宣传途径以及控制与舆论导向等方面。关键词：融媒时代；电视民生新闻；舆论引导民生新闻是社会新闻的重要组成部分，当前已经成为个别地方电视台的重点电视栏目之一。伴随着我国融媒时代的不断发展，电视节目的类型百花齐放，各类电视节目之间的竞争也日益激烈。广义上来说，民生新闻属于社会新闻，但新闻内容主要关注了基层百姓的生活状态生存空间。当前民生新闻的发展存在着同质化，内容琐碎，娱乐化严重，舆论越位。电视节目早已不是简单旁观与评论，要求民生新闻具有坚定的政治立场与鲜明的价值取，注重公共议题对策介入与表达，从始至终都要把握着正确的舆论导向，不断地提升舆论引导力。一、融媒体及民生新闻概述融媒体指媒体的融合，指充分地利用纸质的平面媒体、广播电视媒体以及网络媒体等不同媒体间存在的共同性，在人力、宣传与内容方面进行全方位的整合，实现资源共通的新型媒体。融媒体通过扬长避短的宣传方法，将传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，让单一的媒体获得多媒体的竞争力。融媒体不是一种独立的实体媒体，其中整合了多种媒体以及媒体的优势，进行互补与利用，在各个方面提升媒体融合的优势与价值，这是一种科学、可行的电视台办台实践。民生新闻指百姓关注问题的新闻，现代社会已经开始关注民生新闻的发展，使得民生新闻社会中的地位越来越高，在社会生活中也具有重要的作用。民生新闻简单来来说就是在居民的日常生活中收集到的新闻，新闻内容主要关注群众的生活问题，生活现状，关注人民的生计、生活空间以及群众的喜怒哀乐以及冷暖痛痒。在新闻的宣传上使用先进的传播手段，增强民生新闻的互动性与时效性，增进电视台与群众之间的距离。民生新闻从广义上来说属于社会新闻，在内容上主要关注着基层百姓的生活现状。二、电视台民生新舆论引导策略1. 快速反应，采取合适的手段应对突发事件重大突发事件往往紧密地联系着群众的生命财产安全以及切身的利益，如果电视台没有采取正确的手段来应对重大突发事件实施，就会引发公众的疑惑，导致社会恐慌。大众媒体要充分的行使话语权，占领舆论的主要阵地，在最大限度上将突发事件的态势，进程、解决措施和进准确的传达给群众。解决群众产生的疑惑，充分尊重群众的知情权，引导群众不要恐慌，采取正确应对措施，让民生新闻成为维护社会秩序稳定的安全阀[1] 。在 2011 年 3 月 1 日，日本东海发生了 9.0 级的地震，造成了核泄漏事故，在 15 日，互联网上出现了大量的“食盐中蕴含的碘能够预防核辐射”以及“国内的含碘盐产量与库存严重短缺”的一系列谣言，引发了全国性的核辐射恐慌与疯狂采购含碘盐的风波。从 16 日开始，我国的一些城市中也出现了抢购含碘盐的情况，很多地区的食盐在一天之内被抢购一空，在此期间，还有很多的不法商家趁机抬高食盐的价格，对市场秩序造成了严重地破坏，也严重地影响了社会秩序的稳定，受到日本地震，海水遭受核辐射污染的谣言影响，位于我国西部内陆地区的宜宾也开始了食盐的抢购风波。17 日部分市民误以为食盐能够预防核辐射地污染，但是食盐紧缺，价格上涨，从而争先抢购食盐，造成了市场上食用盐与含碘盐的供应紧张。为了应对这种状况，宜宾市政府召开了紧急会议，召集所有单位，全力去确保市场与社会稳定，为了对市民进行正确的引导，让市民不要轻易地相信谣言，更无须疯狂的抢购食盐。《酒都播报》派出了很多的记者进行外访，在晚上七点钟推出了《碘盐紧缺只是谣言，市民切勿相信》以及《四川食盐供应充足 市民无须抢购》等相关的报道，及时地引导市民不要恐慌，不信谣，不传谣，不要疯狂的抢购食盐，合理的购买食盐，本地的食盐储备量充足，完全能够保障日常的供应。并告知市民四川宜宾的食用盐都是矿井盐，与海水没有关系，不用担心遭受日本的核辐射污染，过度的食用含碘盐，与预防核辐射没有太大的关系。在 18 日《酒都播报》持续跟踪市民的食用盐抢购风波，并对事件的发展的持续走势与相关部门才去的措施进行报道。推出了《充话费送食盐 违规销售被查处》与《食盐销售重回正轨 市场货源充足》等报道，稳定市民的情绪[2] 。2. 主动的介入，关注社会热点问题，设置公共议题大众传媒的议题设置是促进社会认知一致性的一种方式，在一定的时间与阶段内，对某个社会问题事件进行集中的报道，引起市民的关注与重视，进而使其发展成为一种社会舆论与中心议题。主动地引导舆论中心，能够与改变与鉴定群众的态度，让民众形成统一的观点，能够产生强大的舆论引导作用。主要的原因是民生新闻发挥了主流媒体的引导作用，为公众与政府之间的沟通铺设了道路，便于统一民众的思想，加快政府的相关工作效率。3. 选择合适角度，提取负面新闻中的积极因素目前有一部分的民生新闻为了提高收视率，培养长期的收视群体，将一些车祸、谋杀、环境污染方面的负面新闻融入了民生新闻中，大量碎片化、娱乐化与庸俗化的负面新闻经过媒体的加工传播，可能会对公共精神造成瓦解与破坏，为构建和谐社会带来阻碍。新闻媒体应始终坚持正确的社会舆论导向，以客观公正，积极向上的态度来面对负面新闻，总结在负面新闻中的经验与教训，为人们带来警示，提出建议。仅仅在 2012 年，某地的一档民生新闻栏目报道过的中心城区火灾事件就有 28 起，在居民区造成火灾的原因主要有以下几种情况：一是插座的负荷过大；二是输电管线长期缺乏有效地维护；三是居民在离开家的时候忘记关闭电器；四是一些电器例如电热毯、电视机、充电器的电源插头长期不拔。居民区的群众为了防盗防贼都会在自家安装防盗门与防盗窗，但是一旦家中爆发了火灾，防盗门或防盗窗就会被烧到变形，从而无法用手打开，这就导致房间成为了出不去的“铁棺材”。这些看似细小的问题，如果长期没有得到注
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEWwww.sjgzzs.cn 038意，就会成为火灾与源头，大火会瞬间吞噬房屋内的一切物品，不仅会损害居民的财产，也会对居民的生命安全造成严重地威胁。在 2013 年，全国上下被一场罕见的大雪所席卷，但是伴随着温度的持续下降，全国各地的火灾发生率反而直线上升。火灾的频频爆发为我们敲响了警钟，但警钟长鸣的背景下，悲剧也屡屡发生。某地的民生新闻栏目在新年期间推出了《一步之遥是火海》，在年初就为市民群众敲响看防火安全的警钟。火灾为何频频爆发，在看似平静地生活中，究竟隐藏了哪些火灾隐患，市民是否对这些火灾隐患有着正确的认识。面对无情的大火，究竟应该怎么做才能保障自身的生命安全？节目中主要介绍了几场大火的形成原因，为市民普及了一些火灾的形成原因以及如何在火场中自救。在反思火灾带来的教训的基础上，告诫广大群众，火灾爆发的主要原因，是由于我们生活中的不良习惯，为火灾的形成奠定了条件。每一场火灾的爆发都看似偶然，但爆发的原因却都大致相同。告诫市民在生活中要防患于未然，消除生活中的火灾隐患，为生命构建一堵坚实的防火墙[3] 。三、融媒体时代的民生新闻在舆论的监督中要注重实效电视舆论指电视媒体针对社会中产色的各种虚假、丑陋、恶性的现象、部分单位以及部门出现的违纪违法现象以及市民在日常生活中产生的不文明现象等，进行揭示与批判，但是其中具有精神与道德方面的力量，能够以曝光的方式来形成强烈的视觉冲击力，能发挥出巨大的力量，正确的运用舆论的力量，能够做到惩恶扬善，解决问题，化解矛盾的目的，从而对政治以及文化生活产生积极的影响。校园安全一直是社会关注的重点问题，有一些校车在接送学生上学放学时出现来了严重的超载，把学生的生命安全当做儿戏。校车超载导致的安全回事故频频发生，某地的民生新闻报道《接送学生车辆严重超载 相关人员遭受处罚》就反映了一个真实的事件：某地的一辆面包车准载七人，但是车中实际坐了十多个学生。记者跟随着车辆进行暗访，来到了一座乡村幼儿园的门口，随即开始了调查，发现车辆的驾驶员与随行的幼师对于这种超载现象竟没有一丝不安，并威胁记者，不让记者离开。记者在紧急情况之下拨通了报警电话才得以脱身。节目在播出后引起了社会的广泛关注，涉案人员也受到了严厉的处罚，教育部门对这家幼儿园的负责人做出了免职的处分。四、结论在民生新闻的报道中，相关媒体要坚持揭示真相，承担起自己肩负的责任；记者要勤于进行深入地采访，促进问题的有效解决。地方的民生新闻内容要充分的关注当地的居民生活，明确自身的社会价值，做到媒体、记者与新闻的结合，发挥出民生新闻应有的职能。参考文献：[1] 亓雪峰 . 强化民生新闻的舆论引导功能 [J]. 记者观察 ,2020,(09):42.[2] 章卫平 . 暖新闻 : 照亮舆论空间的一道彩虹——以民生报道的创新实践为例 [J]. 中国记者 ,2020,(03):106-108.[3] 李大欣 . 关于云媒体时代民生新闻的舆论导向探讨[J]. 传播力研究 ,2020,4(04):31-32.作者简介：蒋玲玲， （1987.3-），女，汉族，湖南永州人，助理记者，本科，研究方向：电视新闻。方法，并在实际宣传过程中展示新媒体的优势。相关人员要做的第一件事是反映宣传内容的真实性，正确引导舆论，建立传播者和用户（网民）良好的互动关系，帮助传统媒体人员积极融入相关宣传活动。2. 访问新媒体平台以获取更多有价值的新闻来源与新媒体不同，传统媒体收集渠道相对单一。为了提高新闻编辑人员的工作效率，在这个网络时代，相关新闻编辑人员应积极利用新媒体渠道获取更多有价值的新闻资源，从而产生更多有价值的新闻。新媒体的发展在一定程度上影响着传统媒体，但也为它的发展带来了机遇。传统媒体的新闻从业人员可以结合新媒体的优势，例如通过官方帐户的微博或微信公众号等发布栏收集更多的新闻线索，这有助于提高新闻质量。此外，通过微博收集新闻线索，相关新闻记者可以实时关注网民曝料者的评论。这种获取新闻线索的有效方法被认为是传统媒体无法企及的。3. 借助新媒体，创新当前的传播方式实际上，传统媒体在公共信息工作中的使用仍然很普遍。这个主要位置尚未被新媒体占据。但是，作为一种新的宣传方式，新媒体越来越受到广大受众的欢迎，这是不可否认的。如果能够紧密结合，不仅可以提高新闻宣传的效果[5] ，而且可以将相关的新闻内容推广给更多的受众。如今，在传统媒体中年轻员工的比例正在持续增加，这些与网络时代同步成长起来的年轻人，比较精通和善于使用新媒体应用软件，如果我们能够通过官方帐户使他们想推广什么，相信必将取得意想不到的结果。这样，传统媒体与新媒体的结合，不仅可以创新新闻的传播方式，而且还可以突破传统媒体记者在实际工作中的一些弊端，也有利于两者的深度融合发展。四、结论简而言之，虽然传统媒体在新闻宣传上依然发挥重要作用，但随着新媒体的进一步发展，但其主导地位日渐削弱，逐渐被网络新媒体取代，也将对传统媒体持续发展产生巨大的影响[6] 。因此也将对新闻宣传的传播方式和功能效果产生很大的影响。有鉴于此，传统媒体需要与新媒体有机深度结合，只有充分发挥二者的价值，才能提高新闻和宣传工作的效率。参考文献：[1] 曹士刚 . 新媒体语境下做好国有企业新闻宣传工作的思考与实践 [J]. 中国煤炭工业 ,2020(04):74-75.[2] 袁姝 . 浅论新媒体时代下如何做好高校新闻宣传工作——以南京某高校为例 [J]. 科技视界 ,2019(20):168-169.[3] 郑智 . 新媒体时代行业类媒体如何做好新闻宣传工作——以检察日报社 2019 全国两会报道为例 [J]. 传媒 ,2019(09):30-31.[4] 许建 . 新闻记者利用传统媒体与新媒体相结合做好广播电台宣传工作 [J]. 传播力研究 ,2019,3(14):98.[5] 郭磊 . 微信公众号 : 新闻宣传工作的助推器——兼谈传统媒体与新媒体的融合 [J]. 电视指南 ,2017(16):133.[6] 曾麒 . 积极应对新媒体 做好工商新闻宣传工作——全国工商系统首届新闻宣传工作培训班侧记 [J]. 工商行政管理 ,2011(22):41-44.（上接第 36 页）
